网易财经6月21日讯 根据天弘基金对外公布的数据显示，截至2016年6月12日，余额宝用户数已超过2.95亿，成为全球用户数最多的单只基金。如此庞大的用户群，为天弘基金开创新的局面提供了基础。
6月21号，天弘基金在北京正式发布其官方APP“天弘爱理财”，主推场景化理财方式，将理财和不同的生活场景结合，为基金的发展提供新的动力。主推的“爱基金”和“孝基金”两种生活场景，所使用的产品是天弘旗下两只货币基金。天弘试图用这种方式集聚用户，从而打破余额宝一只产品独大的现象。
关于场景化理财，天弘基金移动业务部总经理孙明表示，希望用场景来构建全新的人和理财之间的关系，从而串联起用户的各个成长阶段。理财的过程就像游泳，在浅水区掌握了基本技能后，再向深水区探索。我们希望用场景的方式慢慢的串联起用户的各个成长阶段，帮助他们一步一步学会游泳。用户在从浅水区到深水区，学会游泳的过程中，获得合理的收益，平衡好时间、心智、机会三个成本，是我们追求的目标。
孙明解释到，不同的人生阶段需要建立不同的理财目标，才会有相应的解决方案，场景理财就是我们的道，场景是一种道，用场景的阶梯，一点点教会用户理财，就像教会用户游泳。让用户不知不觉中就体会到理财的乐趣与意义。